Depois de anos ganhando lentamente participação de mercado, a Dr Pepper avança e toma o lugar da Pepsi, como a segunda marca de refrigerantes mais consumida nos EUA em 2023.
A Coca-Cola ainda é o refrigerante mais vendido na América.
Mas o segundo lugar, que há muito tempo era ocupado pela Pepsi, agora pertence à Dr Pepper.
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Depois de anos ganhando lentamente participação de mercado, a Dr Pepper avançou à frente da Pepsi como a segunda marca de refrigerantes dos EUA em 2023, de acordo com dados de participação de mercado da Beverage Digest, uma publicação comercial.
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A Coca-Cola é líder por uma margem confortável.
No ano passado, conquistou 19,2% do mercado de refrigerantes nos Estados Unidos em volume, mostram os dados da Beverage Digest.
Dr Pepper e Pepsi tiveram ambas 8,3%, com a Dr Pepper tecnicamente à frente. Depois vieram outras marcas da Coca-Cola: Sprite ficou com 8,1% e Diet Coke com 7,8%.
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Embora “a Dr Pepper esteja ganhando, [a Pepsi] está em declínio e eles estão se encontrando no meio”, disse Duane Stanford, editor da Beverage Digest, em entrevista à CNN.
Ao longo dos anos, o refrigerante apimentado – com a sua alegada mistura de 23 sabores – tem crescido em popularidade, assumindo a sua identidade como uma alternativa picante à coca e tirando partido de tendências mais amplas.
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Fundada em 1885 em Waco, Texas, a Dr Pepper precedeu a Coca-Cola e a Pepsi.
E enquanto os dois gigantes da coca lutavam no século 20, a Dr Pepper estabeleceu um pequeno, mas dedicado, séquito no sul dos Estados Unidos.
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Durante anos um favorito regional, o Dr Pepper na década de 1970 se comercializou para o público nacional como um sabor único.
Com o passar dos anos, ganhou força junto ao público nacional. Hoje, a Dr Pepper está experimentando novos sabores.
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A marca lançou o Dr Pepper Strawberries & Cream no ano passado. A adição foi “um grande sucesso”, disse Timothy Cofer, CEO da Keurig Dr Pepper, empresa controladora da Dr Pepper, durante uma ligação com analistas em abril.
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A marca também lançou sabores da moda por tempo limitado, como Dr Pepper Creamy Coconut, inspirado na tendência de refrigerantes sujos da TikTok (mistura de refrigerante com leite ou creme e outros sabores).
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Mas a marca não precisa fazer muito para estar na moda.
Itens “swicy”, ou doces e picantes, estão tomando conta do corredor de alimentos e bebidas.
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Até a Coca-Cola quer entrar: a empresa lançou em fevereiro a Coca-Cola Spiced, uma rara adição permanente à linha de sabores da Coca-Cola.
A Pepsi, por outro lado, pode ter estado demasiado focada nas suas outras marcas.
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Ao contrário da Coca-Cola e da Keurig Dr Pepper, a Pepsico tem um enorme negócio alimentar – o seu extenso portfólio inclui Quaker, Frito-Lay e muito mais. E quando se trata de bebidas, observou Stanford, ela parece estar focada em suas linhas sem açúcar, em vez da clássica Pepsi.
“Eles estão liderando isso agora”, disse Stanford.
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Crescimento e Expansão
Aquisição: Em 1888, Asa Griggs Candler comprou a fórmula e os direitos da Coca-Cola por cerca de 2.300 dólares. Candler foi fundamental para a expansão da Coca-Cola, transformando-a de um tônico local em uma bebida nacionalmente reconhecida.
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Engarrafamento: Em 1899, a Coca-Cola concedeu os direitos de engarrafamento a três empresários, iniciando o sistema de franquia de engarrafamento que ainda hoje é utilizado. Isso permitiu uma distribuição mais ampla e a padronização da bebida.
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Marketing e Publicidade
Ícones Publicitários: A Coca-Cola tem uma longa história de campanhas publicitárias memoráveis. Em 1931, Haddon Sundblom criou a imagem moderna do Papai Noel para uma campanha de Natal da Coca-Cola. Esse Papai Noel alegre e rechonchudo se tornou uma figura icônica nas celebrações natalinas.
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Slogans: Alguns dos slogans mais famosos incluem "The Pause That Refreshes" (1929), "It's the Real Thing" (1969), e "Open Happiness" (2009). Essas campanhas ajudaram a solidificar a marca no imaginário popular.
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Campanha "I'd Like to Buy the World a Coke": Em 1971, a campanha "I'd Like to Buy the World a Coke" destacou a visão de paz e harmonia global. Foi uma das campanhas publicitárias mais icônicas e continua a ser lembrada e referenciada.
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Presença Global
Distribuição: Coca-Cola é vendida em mais de 200 países ao redor do mundo. A marca possui uma rede de engarrafadoras independentes, franquias e distribuidores que garantem a disponibilidade do produto em praticamente todos os cantos do planeta.
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Variedades: A Coca-Cola não é apenas uma bebida única; a empresa oferece diversas variações para atender a diferentes preferências de consumidores, incluindo Coca-Cola Light/Diet Coke, Coca-Cola Zero, e versões com sabores como Cherry Coke e Vanilla Coke.
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Impacto Cultural
Eventos Esportivos: Coca-Cola tem uma longa tradição de patrocínio de eventos esportivos, incluindo os Jogos Olímpicos (desde 1928) e a Copa do Mundo FIFA. Essas parcerias ajudam a aumentar a visibilidade da marca em uma escala global.
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Música e Entretenimento: A marca tem sido presente em inúmeras canções, filmes e programas de TV. A garrafa contornada da Coca-Cola é um dos produtos mais reconhecíveis no mundo, contribuindo para seu status de ícone cultural.
Inovação e Sustentabilidade
Inovação: A Coca-Cola continua a inovar com novos produtos e sabores para atender às mudanças nas preferências dos consumidores. Recentemente, lançou produtos como Coca-Cola Energy e novas versões com edulcorantes naturais.
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Sustentabilidade: A empresa tem se comprometido com iniciativas de sustentabilidade, como reduzir o uso de plástico, aumentar a reciclagem e usar mais ingredientes naturais em seus produtos.
Curiosidades
Segredo da Fórmula
A fórmula da Coca-Cola é um dos segredos comerciais mais bem guardados. Está armazenada em um cofre no Museu da Coca-Cola em Atlanta.
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Influência
A Coca-Cola é tão influente que algumas pessoas em várias partes do mundo usam o nome "Coke" como sinônimo para qualquer tipo de refrigerante.
Essas informações destacam a história rica, a presença global e o impacto cultural da Coca-Cola, reafirmando seu status como a marca de refrigerante mais famosa e icônica do mundo.
Algumas Informações: Portal CNN Brasil
Direitos Autorais Imagem de Capa: Mario Anzuoni/Reuters / Divulgação
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